家用中央空调风口继续发展前景明朗

随着人们对品质生活的不懈追求，家用中央空调在中国市场上成为主流已经形成了一种趋势。艾肯空调制冷网的统计数据也可以说明这一点。数据显示，近几年家用中央空调市场每年的增长率均在30%左右，远远高于中央空调行业平均增长率。

　　尤其是近三年来，在大型工程项目市场脚步放慢、增长缓慢甚至停滞增长的时候，家用中央空调市场每年迅猛提升的销售增量，为中国中央空调行业每年的增长提供了最主要的支撑力量，根据艾肯空调制冷网统计，2016-2017年度，家用中央空调市场作为中国中央空调市场规模增长的主力，均贡献了5成以上的增量。随着大型写字楼、场馆、市政和工业项目基本趋于稳定，这些项目的大型中央空调市场难以持续扩张。虽然轨道交通市场、医疗净化近年来放量上涨，却是远水难救近火，因此，大部分企业对2018年工程项目市场尤其是大型工程项目市场的增长并没有报很大的期望。相反，从目前行业的情况和各品牌的布局来看，通过推动家用中央空调市场的发展来带动整个行业的发展，显然已是大部分企业虽没有公开坦陈但想法但已相对统一的共识。

　　更何况，中国家用中央空调市场本身也存在着很大的发展潜力。据了解，日本、美国等国家家用中央空调的普及率已高达70%的普及率，而中国家用中央空调普及率尚不足10%。目前，不管是国产品牌，还是外资品牌，都已经意识到中国家庭中央空调的市场前景，纷纷加码扩建线下终端专卖店，加紧渠道布局。根据艾肯空调制冷网的初步统计，截止于2017年底，不少主流品牌的专卖店数量均已超过1000家，甚至有的品牌专卖店数量超过了2000家，相较于2016年这个数字又翻了一番。而2018年截止到现在，各品牌拓展专卖店的步伐并没有停歇。目前就一二级市场来看，很多品牌专卖店的数量已经趋于饱和，目前主要放在渠道调整和优化上，他们渠道拓展的重点在三四级市场。在目前专卖店作为家用中央空调市场主要出货渠道的当下，拓建专卖店已经成为各家用中央空调品牌打赢这次比赛的必经途径之一。

　　空调产品目前已成为目前绝大多数中国家庭的标配，但是使用家用空调还是家用中央空调，一方面取决于消费者的经济实力，另一方面也取决于终端消费者的消费理念以及审美等。根据中怡康相关统计数据显示，2016年，家用空调的替换购买比重已经达到60.3%，新增购买份额已经不足四成；相比之下，家用中央空调的购买行为大多数来自于新增购买，普及之路刚刚开启。与此同时，从2016年年度以来，受铜、钢铁、铝、塑料等原材料价格攀升影响，引发家用空调终端市场价格随之一路飙涨，家用空调与家用中央空调产品之间价格差距的逐渐缩小，也加快了家用中央空调取代家用空调产品的步伐。因此，艾肯空调制冷网认为，伴随着市场上精装修房屋比例的上升、二孩政策的后续影响以及消费升级作用等因素的推动，家用中央空调市场在最近五年内的复合增长率仍将高达20%左右，发展前景非常明朗。

　　首先，因为消费者需求的升级。相对于家用空调，家用中央空调可以很好的改善居住环境，包括更隐蔽式的安装，仅一台室外机等设计，更简洁美观，满足高端市场需求。

　　二是住房结构持续改善。当前，全国各省市持续推进房地产产业结构调整，鼓励在建住宅积极实施“精装修”，市场上的精装房比例不断攀升。家用中央空调开始成为一些高档住宅上的标配，甚至在建筑过程中就配置户式中央空调，作为楼盘的卖点。

　　三是产品适应性增强。不少中央空调企业在转战家用中央空调市场时，针对不同用户推出不少经济型、平民化产品。如今不仅是大面积住房或者别墅可以选择中央空调，即便是两室一厅、两室两厅这种基础小户型也可以安装家用中央空调。

　　也因此，不论是国产品牌还是外资品牌，都开始把资源向家用中央空调市场倾斜，针对不同人群的不同需求研发推出各种创新型家用中央空调产品，比如如前文所述，有专门针对别墅的家用中央空调产品，也有专门针对公寓的产品；有专门针对卧室的产品，也有专门针对厨房和卫生间的产品。为了获取更大的市场份额，有些品牌还开启了多品牌运作，比如海尔集团旗下海尔、卡萨帝、GE三大品牌矩阵，美的集团将要开启的美的、Clivet双品牌时代等。

　　除了厂家以外，渠道方面经销商也在下各种功夫。从艾肯空调制冷网2017年走访的各个区域市场来看，大部分传统民用空调的经销商都已转型并将重心放在家装市场，并尝试整个舒适家居集成系统的打造，还有部分大型工程商也成立了专门的家装项目组，十分看重家用中央空调的发展空间，这在华东、华南、华中区域的一二级市场尤为明显。此外，诸如苏宁这样的连锁渠道、艾好家这样的线上平台也在加速着家用中央空调的普及。2017年苏宁就率先与14家中央空调、全屋净化产品厂商达成中央空调战略联盟。

　　在家用中央空调市场规模不断扩大的同时，我们也应该看到，随着消费升级及改善性需求比例逐步增大，还是有多问题有待厂家去解决，如何挖掘新领域用户的需求，对产品加以优化和属性延伸；如何以高端产品抢占行业话语权；如何多品牌运作赢得不同层次的用户，这些都是未来对空调企业的考验。还有在安装服务问题上，因为家用中央空调产品涉及到大量的管道铺设、安装位置、整体设计等专业性的工作，需要安装设计人员不但要有空调专业知识，还必须能够针对不同的房型、户型，设计不同的安装方案，因此厂家和经销商还必须要在规范安装和做好服务上下一番功夫。

　　目前，家用中央空调市场的风口已经开启，对于各个中央空调企业尤其是规模差不多的企业来说，谁能真正布局好产品购买和展示、体验平台，做好后期安装服务服务，谁就能在这一场“战役”中抢占领先地位。(史玮)