2015空调行业盘点：惨淡销量背后也有不少亮点

时至年末，又到了写年终小结的时候。对于绝大多数的家电企业来说，2015年绝对是非常难熬的一年，虽然在年初的时候大家已经想到2015中国的家电市场会有非常大的困难和挑战，但也许谁也不会预料到就连近几年一直是家电增长引擎的空调行业，也会出现如此大幅度的滑坡，特别是长期雄踞空调市场霸主的格力竟然首次出现了负增长更是跌破了很多市场分析师的眼镜。

　　从近日举行的2015中国空调产业年会上中怡康公布的统计数据看，与2014年产销同比双增长相比，2015年1月-10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%;零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。空调行业正从原来的增量市场进入相对饱和的存量市场。

　　可以说2015年国内空调行业出现这个局面，既有外部宏观经济不旺、消费需求不畅、天气等因素影响，也有产能过剩，库存压力加大以及产品结构调整内部等原因。

　　从需求来看，据统计，目前全国空调保有量已经达到近5亿台,在一、二级市场空调每百户保有量达到130台,加之没有相关刺激政策,导致空调消费的动力不足,有效需求缺失。

　　另外，空调行业在2014年饱受高库存的压力也持续到了2015年。对于渠道以及终端来说，高库存必然会带来价格战，今年3月初，以格力、美的为主的空调企业就在圈内掀起了一股“去库存”的旋风，虽有国家发展和改革委员会叫停，但是轰轰烈烈的价格战还是一发而不可收，但是这场已经让消费者有点麻木的价格战非但没有达到企业预期的去库存效果，还拉低了空调均价，据中怡康的估计，2015年整体空调产品的平均价格下滑了3.5%。

　　同时2015年也是空调行业的产品结构调整之年，高能效的变频产品逐渐成为市场的主流和消费者购买的首选。而能效等级相对较低的定频空调则逐渐退出历史的舞台。统计显示，变频空调零售份额，已经从2014年的56%增长到了2015年前10个月的61%，同比增长了5个百分点，2015年整个空调行业的结构升级的速度是明显加快的。

　　当然这种产品结构升级不仅体现在空调的能效等级上，也体现在智能化方面。如果说2014年是智能空调发展元年，那2015年就是智能空调的普及年。在智慧家庭时代来临之际，空调也摆脱了过去单一的设备功能，向智能、联网、多功能方向拓展。美的和小米合作的i青春真智能炫彩空调通过小米手环与空调智能交互都是，海尔发布的“自清洁”空调主打“空调自己会洗澡”以及格力推出的能智能送风画时代空调等这些带有智能卖点的空调都成为了今年市场的明星产品。

　　2015年的国内空调市场另外一个可喜之处是，为迎合空调消费群体的年轻化这一大的趋势，许多耳目一新的工业设计使新产品的外观更时尚、更具有艺术感，也更符合年轻人的审美观。在今年的市场上，此类艺术型空调的增长是非常明显的，特别是在艺术型的柜机，据统计，2014年市场零售量的份额只有25%，但是到了2015年，现在的市场份额已经接近40%。

　　在销售渠道方面，相较传统的线下渠道线上渠道在2015年又给了我们一个巨大的惊喜。从中怡康的统计数据来看，1到10月空调市场线上零售量同比增长59.2%,零售额同比增长41%,远远高于线下,电商的地位进一步确立,今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。

　　虽然从数据上看，2015年的国内空调市场，无论是零售量还是零售额都出现下降，但在惨淡的数据背后我们还是看到了不少的亮点，结构升级速度加快、艺术化、智能化产品迅猛发展、线上保持高增长等等，相信这些都可以为2016年以及更后期市场恢复乃至爆发积蓄力量。