市场萎缩 2015年我国空调行业现状分析

2015年截至7月底中国空调产业规模约3200亿元，同比下降8.3%。其中，家用空调同比下降8.9%，规模为2415亿元，占比76%;商用空调多联机、风管机等同比下降5.3%，规模为470亿元，占比15%;中央空调螺杆机、离心机等同比下降11.9%，规模218亿元，占比7%。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，2014冷年（2014冷冻年指2013年9月——2014年8月）国内空调市场规模大概为4200多万台；到了2015冷年（2014年9月——2015年8月），国内销售总量大概也是4000多万台。换句话说，按照前两个冷年的销售情况，2016冷年即使所有的空调厂商都不生产，库存的空调量也未必能销售完，因而清库存和打价格战成为必然。

市场规模萎缩的主要原因还在于整体经济环境的不利影响，中国经济进入中低速增长时期，房地产行业回归理性，市场拉动不够，天气利好有限。而从内部竞争看，2014年9月底起价格战开打，格力联合国美，而苏宁则牵手美的和其他空调企业，行业竞争激烈程度加剧。

2015冷年市场量额齐降，但依然出现了可圈可点的亮点。数据显示，智能空调的销量占比已达到5.47%，同比大增173.50%，销售额占比达到7.15%，同比增长98.44%。中国家用电器协会副理事长王雷认为，空调企业的竞争着力点核心还在于产品的品质。智能空调符合当下消费市场最核心的价值诉求，都体现了“节能、舒适性、智能化”的核心趋势。

在空调市场整体形势堪忧的市场形势下，国内各大空调企业纷纷谋求转型。格力正向装备业延伸，从模具扩展到数控机床，以掌握更上游的核心技术；美的则提出“双智”战略；奥克斯联合小米推出智能“极客空调”；志高空调除发布了智能王空调全阵容新品和智能云+生态系统；松下推出原装整机进口空调怡爵VE系列。