压顶2016年空调冷年

尽管打了一年价格战，但是国内空调市场并没有因此而扩大，在销量没有增加而均价下跌的情况下，中国空调市场的“蛋糕”在旧的冷冻年“缩水”。

　　据产业在线的数据，2015冷冻年(截至7月底)中国空调产业规模约3200亿元，同比下降8.3%。其中，家用空调同比下降8.9%，规模为2415亿元，占比76%;商用空调(多联机、风管机等)同比下降5.3%，规模为470亿元，占比15%;中央空调(螺杆机、离心机等)同比下降11.9%，规模218亿元，占比7%。

　　海外市场也不乐观。2015冷冻年，全球家用空调出货量近1.3亿台，整体规模回落2个百分点。其中，欧美市场经济低迷、需求不足、新能效制度切换等因素抑制了销量，而非洲市场前期库存积压导致出货受阻。

　　业内人士透露，2015冷年呈高开低走态势，2016冷年开盘形势未见明显改观，空调行业库存已高达4800万台。在环境的压力下，价格战将持续，不过“从明争转暗斗”，行业洗牌加速。“结构调整的任务，包括产品结构、渠道结构的调整。”

　　苏宁电器贵州大区总经理袁静认为，国内经济面临的困难形势可能要持续5年，预计2016冷年空调业仍将继续调整震荡;同时，人民币贬值、企业加快海外市场拓展，出口业务下行压力较小。但与此同时，电商占比将持续高增长。2015冷年，空调的电商市场规模从2014冷年的334.9万台上升到489万台，同比增长46%;销售额从2014冷年的92.1亿元上升到120.6亿元，同比上升31.1%。因为80后、90后已登上消费舞台，他们更习惯于网购。

　　不过，袁静认为，随着产品高端化，且电商遇到售后服务瓶颈，线下渠道将是主流。

　　厂家纷纷转战高端

　　松下打健康牌。其从日本引入原装进口的VE系列空调，可强力制暖，-35℃也正常运转，且有舒适睡眠、去除异味等功能。这款原装进口的空调售价约1万~2万元。但厂家认为，“空调一般可以用十年以上，温度控制、PM2.5去除这些功能对孩子成长非常重要，中国市场肯定有认同这些价值的消费者。

　　志高则继续打智能牌。在9月22日的全球客商大会上，志高空调发布全球首个“智能云+”生态系统，形成“用户大数据+智能产品+硬件模块+开放平台”的新模式，使志高从传统家电制造商向数据解决方案服务商转型。

　　去年大打价格战的格力，今年也调整策略，于9月22日发布“油画空调”。其厚度只有11.2厘米;出风也很讲究，冷风上吹、暖风下吹;还配合手机遥控、电量监测等智能功能;而且面板的“油画”还可以个性化定制;同时可以使用光伏能源。格力电器董事长兼总裁董明珠此前曾透露，这款空调的售价也是万元级别的。